Keine Angst,
damit ist nicht "Nummer 5" aus dem gleichnamigen Kinofilm gemeint,
der in Sekunden ein Lexikon durchblättert und die Informationen speichert.
Sondern die Suchmaschinen im Internet, die heutzutage von bis zu 85 Prozent
der Internetuser für Produktauswahl und Kaufentscheidungen genutzt werden.
Wer dann nicht bei Google und Co. auf den ersten Seiten mit dabei ist, hat potentielle
Kunden oder Gäste nicht erreicht. Also nützt die schönste Website
im Internet nichts, wenn man nicht gefunden wird. Wer sich mit der Optimierung
von Websites für Suchmaschinen beschäftigt, wird schnell feststellen,
dass es nicht nur ein komplexes Thema ist und einen hohen Aufwand bedeutet,
sondern dass man auch ständig - durch die wachsende Intelligenz der Suchmaschinen
- Veränderungen an der Optimierung und der Website vornehmen muss. Einige
wichtige Regeln, die unbedingt beachtet werden müssen, sollen im folgenden
kurz beschrieben werden.
Das Wichtigste sind die auf der Website nicht sichtbaren Meta-Tags und dabei
der Titel (Meta-Tag "Title"). Diese kurze Beschreibung, die auf jeder
Seite angepasst sein muss, sieht der Anwender einer Suchmaschine bei einem Treffer.
Dann folgen die längere Beschreibung ("description") und die
Suchbegriffe oder Schlagwörter ("keywords"). Über die richtige
Auswahl dieser Suchbegriffe könnte man einen eigenen Artikel schreiben,
deshalb an dieser Stelle nur soviel, dass sie strategisch ausgewählt werden
müssen und das so, wie ein Kunde diese voraussichtlich verwenden bzw. bei
einer hohen Trefferquote ergänzen wird. Die richtige Schreibweise ist zu
beachten, denn je nachdem, ob Kleinbuchstaben, Großbuchstaben oder nur
große Anfangsbuchstaben verwendet werden, kann die Trefferquote bei Suchmaschinen
von 15 auf 85 Prozent gesteigert werden. Ein weiterer wichtiger Meta-Tag ist
"robots", damit die Roboter-Suchmaschinen wissen, wie sie die Website
verfolgen sollen. Viele weitere Regeln sind zu beachten, wie die Bezeichnungen
der einzelnen Seiten bis hin zur Datei "robots.txt", die in einem
bestimmten Verzeichnis auf dem Webserver stehen muss. Denn sonst geben viele
Suchmaschinen ohne diese Datei nur Fehlermeldungen bei der Anmeldung einer neuen
oder geänderten Website aus.
Ach ja, anmelden muss man sich ja auch noch. Und zwar je nach Unternehmensziel
bei bis zu 600 Suchmaschinen. Welchen Aufwand es bedeutet, die richtigen Suchmaschinen
herauszufinden, denn die meisten wollen ja nicht bei unseriösen Angeboten
gefunden werden, und dann noch individuell je nach Suchmaschine einzutragen,
braucht sicher keine weitere Erklärung. Weitere wichtige Themen sind das
Vorkommen der verschiedenen Suchwörter auf der jeweiligen Seite - und dies
möglichst in unmittelbarer Nähe - sowie Links. Diese internen Verweise
zu bestimmten Stellen oder anderen Seiten sowie zu externen Websites lassen
die Website für eine Suchmaschine interessanter erscheinen und erhöhen
damit deutlich das Ranking für vordere Seiten in Suchergebnissen. Die Website
bekommt eine höhere Bedeutung und Wertigkeit. Aber Vorsicht, wenn man je
nach Suchmaschine nach Tagen oder Wochen erstmals gefunden wird, ist die Arbeit
nicht beendet. Denn wenn man längerfristig gefunden werden will, muss die
Website ständig aktualisiert und verändert werden. Schließlich
will jeder und auch die Suchmaschinen aktuelle Informationen finden und bieten.
Der Zeitraum zum erstmaligen Treffer bei Suchmaschinen ist bei AltaVista 5-14
Tage, bei Lycos 2-3 Wochen und bei Google circa 6 Wochen (Quelle searchengineworld.com).
Sensibel für Suchmaschinen
Dieser Beitrag soll Sie sensibler für das Thema Suchmaschinen machen,
denn es ist neben einer fehlerfreien Website (das prüft die Suchmaschine
oft auch noch) das Wichtigste für einen erfolgreichen Auftritt im Internet.
Ob Sie sich nun selbst damit beschäftigen (da sind schnell zwei Wochen
weg), bei Ihrem Internet-Betreuer dies prüfen oder einen Dritten mit der
Prüfung beauftragen, liegt bei Ihnen. Ob es sich lohnt, Dritte einzusetzen,
ist eigentlich ganz einfach. Überlegen Sie sich drei bis vier Suchbegriffe,
die mögliche Kunden und Gäste eingeben können: Branche, Ort und
ein bis zwei spezielle Leistungen. Werden Sie auf den ersten Seiten von Google
und Co. gefunden, sind Sie in guten Händen, oder haben selbst gute Arbeit
geleistet. Wenn nicht, sollten doch Profis an Ihr Werk gehen, denn das Internet
bietet das größte Kundenpotential für alle Unternehmen, egal
ob lokal oder überregional tätig.
Verwandte, Bekannte und Mitarbeiter machen natürlich auch schöne Websites.
Aber was nützt es, wenn man nicht gefunden wird oder werden kann. Die ursprüngliche
Motivation dieser Personen und die Einsparung von Kosten kann sich schnell als
negativ erweisen, wenn man nicht gefunden wird oder Fehler in der Website enthalten
sind. Denn Suchmaschinen sperren auch Websites in ihrem so genannten "index".
Dann kommt man lange nicht wieder rein, wenn Fehler oder Tricks, beispielsweise
bei Links, vorhanden sind. Es macht natürlich mehr Spaß, tolle Websites
zu schaffen, anstatt "unkreativ" wichtige Programmierungen für
Suchmaschinen zu beachten, fehlerfreien Quelltext zu erstellen und auch noch
die strategischen Suchbegriffe zu finden und optimal auf den Seiten zu platzieren.
Denn dafür bekommt man keine Preise - es gibt inzwischen sogar schon Oscars
für die Gestaltung von Websites - sondern es sieht nur einer: der Auftraggeber
durch die erhöhten Anfragen und Bestellungen.
Marketing- und Webagenturen, die sich ständig mit Optimierung vieler Websites
ihrer Kunden beschäftigen, haben nicht nur Erfahrung und sind damit auch
schnell (was Kosten spart), sondern beachten die oben genannten Regeln und kennen
auch viele Tricks und Hilfen im Internet (beispielsweise Datenbanken mit Suchbegriffen,
die derzeit häufig verwendet werden), die sie natürlich nicht verraten.
Diese Erfahrung ist eigentlich durch nichts zu ersetzen.
Prüfen Sie doch mal mit zwei Fragen ihren Webmaster: Wie sind die Suchbegriffe
(Meta-Tags) geschrieben und gibt es eine Datei robots.txt? Werden bei Suchbegriffen
große Buchstaben verwendet und ist keine robots.txt vorhanden, dann können
Sie schon mal gut 90 Prozent der Suchmaschinen ausschließen. Und dann
sollten Sie doch wohl Ihre Website für Suchmaschinen optimieren (lassen).
Was übrigens gar nicht viel kostet.
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Alle Rechte beim Autor Reiner
Thonig
Veröffentlichung oder Weitergabe des Artikels nur mit ausdrücklicher
Zustimmung des Autors.
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Suchmaschinen: vier Arten von Suchmaschinen, automatische Roboter
bis hin zu manueller Prüfung durch Redakteure, die großen und die
kleinen, aber wichtigen Spezial-Suchmaschinen.
Suchbegriffe: Auswahl der Suchbegriffe strategisch, auf jeder Seite anders
und in Kleinbuchstaben, Suchbegriffe müssen als Wort im Text vorkommen
(bei Frames im ersten Frame), Ortsangabe und Preise wichtig.
Gestaltung der Website: Tipps und Tricks, die beachtet werden müssen
oder der Suchmaschine das Finden erleichtern.
Eintrag in Suchmaschinen: welches sind die Richtigen, wie trägt man schnell
und sicher ein, wie bekommt man eine Rückmeldung der Suchmaschine, wann
muss man sich wieder eintragen.
Tools und wichtige Websites: Software und Links im Internet zum Eintrag
und Optimieren von Websites für Suchmaschinen.
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